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企业信息化服务

短视频+电商,会成为移动互联网的下一个“风口”吗?

时间:2019-07-02 点击量:249

  这两年短视频持续的爆发,诞生了快手、抖音两大短视频平台,成为了用户最受青睐的应用。抖音于2016年9月上线,推出短短的半年的时间,用户数就突破了1亿人次,截止目前,抖音的用户数已经突破5亿人次了,抖音成了移动互联网又一现象级产品。快手诞生比抖音早得多,在2013年7月,“GIF快手”从工具转型为短视频社区,改为“快手”延续至今。快手在2017年,注册就突破了5亿,但是随着抖音的崛起,短视频平台不再是快手一家独大,而是两个平台瓜分天下。抖音大多用户在南方,快手大多用户在北方,所以素有“南抖音,北快手”之称。2018年是短视频快速发展的一年,截至2018年12月,短视频的月活用户已经超6亿,用户使用时长达到11.4%,已经超过在线视频的8.3%,短视频使用时长仅次于即时通信,并且随着移动流量的提速降费,5G的到来,短视频还有很大的成长的空间。
  


  短视频之所以能够快速的成长,很重要的一个外部原因就是创作更简单,更符合年轻人口味的生活方式。以往用户有碎片化的时间更多的是把时间花费在刷微博、看资讯,但是现在的用户更多的是愿意看短视频,尤其是95后,00后的用户,短视频似乎已经成为了年轻用户生活的“必需品”了。短视频的用户不断的增加,越来越多的短视频创作者、短视频创作团队发力短视频,但是大多的创作者拥有大量的粉丝,每天创作优秀的作品,到头来却发现短视频却变现困难,并不能给个人或团队带来太大的收益,短期还能持续的保持创作,但是如果长期变现困难,那么怎么还会有大量的优秀的作品诞生呢?如何破解短视频变现困难的难题呢?短视频电商成为了短视频平台的新方向。2019年短视频变现成了短视频平台留住优秀创作者的最大的难题。
  
  从2018年开始不管是抖音和快手都纷纷开启了短视频的商业化步伐,除了广告之外,开始入局短视频电商,抖音开通了视频购物车,快手也开启了“麦田计划”,不断的有创作者开通了电商功能,也希望在新模式之下,通过自己的流量变现。但是从目前的变现的转化率来看并不不是乐观,除了一些网红之外,变现带货转化率相对高一些,其他不是打造个人IP的大V,目前变现还是比较困难。我们也可以通过一些已经开通的商品橱窗来看,销售量和浏览量之比还是比较低的,粗略的看了一下,大部分在2%-4%之间,但是有一些网红衣服,相对会高一些,可以达到10%甚至20%,但是这只是个例。
  
  目前的短视频还是面临变现困难的问题,短视频电商短期内并不会得到很大的发展,目前的用户对于通过这种购物的方式还是比较的陌生的,还没形成购物习惯;其次短视频电商还没形成良好的监管的模式,消费者从中购买商品并不能得到很好的保障,甚至还出现一些商家销售山寨,劣质商品,更是对一些用户造成了伤害。
  
  不管是从新成长的蘑菇街、还是小红书,我们都可以从中看出,想要做好短视频电商,还是要通过打造个人IP,打造粉丝经济,通过树立自己的品牌,未来才有更大的成长的空间,不过目前,短视频确实是电商从业者廉价流量获取好途径。